マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．９−−携帯キャリア　大量ＣＭの理由
週刊東洋経済　第6845号　2019.3.16

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6845号（2019.3.16）
ページ数	1ページ　（全1434字）
形式	PDFファイル形式　（283kb）
雑誌掲載位置	81頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．９携帯キャリア　大量ＣＭの理由　マーケティングの世界で長い間信じられてきた理論が、統計的なアプローチで知られる「アレンバーグ・バス研究所」の新理論によって批判されている。　例えば、これまでマーケティングの基本と考えられてきた「差別化」という考え方を否定する。　市場が成熟すると商品は「どれも同じ」になる。そこで、ほかにはない「違い」を強化し、独自のブランドイメージをつく…