マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．６−−ブランド論はなぜ神話なのか
週刊東洋経済　第6842号　2019.2.23

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6842号（2019.2.23）
ページ数	1ページ　（全1399字）
形式	PDFファイル形式　（293kb）
雑誌掲載位置	92頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．６ブランド論はなぜ神話なのか　ブランディング、ポジショニング、ＣＲＭ（顧客情報管理）などのマーケティングの考え方は、実務の現場でどのように理解され、どのように活用・機能しているのだろうか。何が神話であり、何が科学なのか。現実を踏まえた実務の「着地点」はどこかを順に検証していきたい。　ブランド論は多くの人が関心を持つトピックだ。例えば筆者がマーケティングの専門誌に寄稿し…