特集 ニュースがわかる経営学−−（２）マーケティング−−０７ 国内苦戦の資生堂 なぜ新製品を半減？
週刊東洋経済 第6336号 2011.7.9
| 掲載誌 | 週刊東洋経済 第6336号（2011.7.9） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全1150字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （364kb） |
| 雑誌掲載位置 | 57頁目 |
特集 ニュースがわかる経営学（２）マーケティング０７ 国内苦戦の資生堂 なぜ新製品を半減？ 資生堂は年間５００〜６００もの新製品を投入しているが、今期は投入数を半減し、製品数の絞り込みに舵を切る。 背中を押したのは売上高の５割強を占める国内化粧品事業の苦戦だ。海外が堅調な資生堂だが、国内は低価格志向が進み、２０００〜５０００円の化粧品が低迷。国内売上高は２０１０年度で５期連続の減収だ。 多くの化粧…
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