真のライバルは誰か？−−「競合」を定義する ＶＯＬ．３ ターゲット顧客からライバルを定義する（牧田幸裕 信州大学経営大学院 准教授）
東洋経済Think！ WINTER 2013 No.44 2013.1.21
| 掲載誌 | 東洋経済Think！ WINTER 2013 No.44（2013.1.21） |
|---|---|
| ページ数 | 8ページ （全10075字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （3145kb） |
| 雑誌掲載位置 | １２９〜１３６頁目 |
ＶＯＬ．１ライバルの定義を間違えるとＭＢＡマーケティングは機能しなくなるＶＯＬ．２提供価値からライバルを定義するＶＯＬ．３ターゲット顧客からライバルを定義するＶＯＬ．４事業領域からライバルを定義するノースウェスタン大学ケロッグ・スクールのフィリップ・コトラー教授が提唱するＳＴＰ（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）マーケティングでは、市場細分化を行った後、自社がビジネスの対象とすべ…
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