マーケティングの新潮流：新たなフレームワークを探る 第２回 ブランドポートフォリオマネジメント （山口周・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン シニア アソシエイト、古谷公・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン シニア アソシエイト）
東洋経済Think！ SPRING 2007 No.21 2007.4.23
| 掲載誌 | 東洋経済Think！ SPRING 2007 No.21（2007.4.23） |
|---|---|
| ページ数 | 8ページ （全12443字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （298kb） |
| 雑誌掲載位置 | １６１〜１６８頁目 |
Ｎｅｗ Ｓｔｒｅａｍ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｆｒａｍｅｗｏｒｋマーケティングの新潮流：新たなフレームワークを探るブランドポートフォリオマネジメントブランドの数を多く出す、という日本の消費財系企業に共通する一種の「癖」は１９７０年代〜８０年代に経済がハイペースで成長していた時期の成功パターンであった。市場が全体として拡大基調にあるときは、新ブランドをリリースするペースの速さがシェアを左右する要…
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