経営時論１５５　衰退事業でもヒットを出す「マーケティング・リフレーミング」●石井淳蔵
プレジデント　2012.7.16号　2012.7.16

この記事の情報
掲載誌	プレジデント　2012.7.16号（2012.7.16）
ページ数	2ページ　（全3274字）
形式	PDFファイル形式　（406kb）
雑誌掲載位置	24〜25頁目

大手出版社が苦境に陥る中、宝島社は女性雑誌をヒットさせている。そのカギは商品やチャネルの意味を読み替える「視点転換」の巧みさにあると筆者は説く。流通科学大学学長石井淳蔵＝文いしい・じゅんぞう●１９４７年、大阪府生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。神戸大学大学院経営学研究科教授などを経て、２００８年４月より、流通科学大学学長。専攻はマーケティング、流通システム論。著書に『ブランド』『マー…