特集１ ブランド戦略２５の鉄則〜ブランドを守るために
日経トップリーダー 第347号 2013.8.1
| 掲載誌 | 日経トップリーダー 第347号（2013.8.1） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全771字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （221kb） |
| 雑誌掲載位置 | 25ページ目 |
男性用化粧品市場を切り開いてきたパイオニア企業、マンダム。その中核ブランド「ＧＡＴＳＢＹ（ギャツビー）」は１９７８年の発売から３５年たった今も、男性用化粧品随一の認知度と売り上げを誇る。 ただ、その歩みは必ずしも順風満帆ではなかった。バブル崩壊後は業界全体で価格競争が激化。２００５年には競合の大手企業がライバル商品を発売し、広告宣伝の大量投入でシェアを奪いにきた。 苦しい局面でも、資本力で劣るマ…
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