特集１　ブランド戦略２５の鉄則〜ブランドを立ち上げる
日経トップリーダー　第347号　2013.8.1

この記事の情報
掲載誌	日経トップリーダー　第347号（2013.8.1）
ページ数	2ページ　（全1804字）
形式	PDFファイル形式　（584kb）
雑誌掲載位置	16〜17ページ目

　中小企業は大企業に比べて「安」いコストでブランドをつくり上げることができるよう、事業を「狭」い領域に絞り、「深」いニーズをとらえるべきだ。効果的にブランドを構築するポイントを解説する。　中小企業がブランドづくりを進める上で、よく目立つのが「社内の反発」だ。　最初は反発が聞こえない場合でも、ブランドづくりが進んでくると、新たな仕事のやり方に戸惑う社員が「なぜそんなことをするのか」と声を上げる。それ…