ＢＯＯＫＳ　　使える一冊、揺さぶられる一言　３〜「調査を尽くしても新商品の失敗率は８０％」
日経ベンチャー　第273号　2007.6.1

　新たな商品やサービスを生み出すための市場調査や統計分析に、潤沢な予算を費やす大企業にはかなわない−−。そんな決めつけは根本的に誤りであると、米国のコンサルタントらが指摘する書。調査や統計は、顧客のニーズを見失ってしまった企業がすがりついても役には立たない。成功者は数字よりも自らの直感を信じ、「（世の中や顧客を）見て、感じて、考えて、実行する」というシンプルな原則を貫いてきたと解説。ハインツ社のケ…