小さな長寿商品〜「痒み止め」に絞った戦略で定番化
日経ベンチャー　第226号　2003.7.1

　スーッとするあの塗り心地。蚊に刺された肌の痒みを止めるために、何度お世話になったことだろう。チューブから絞り出したクリームを患部に塗ると、魔法のように痒みは消えていく−−。　その名を「唯一無比」「天下無比」から取って付けられた「ムヒ」は、一九二六年、富山県で家庭配置薬（置き薬）として生まれた。この日本初の痒み止め薬を考案したのは池田模範堂の初代社長・池田嘉吉だった。「キンカン」の誕生も同じ年だが…