経営指南〜広告戦略
日経ベンチャー　第185号　2000.2.1

新製品を全国で販売するため、広告活動に力を入れはじめた。広告の専門部署を新設し、広告代理店も使ってテレビや新聞などにも出している。しかし、広告費に比べて、売り上げの伸びが小さい。どうしたらいいのか。　あなた自身は、どこまで広告の制作に関与していますか。専門部署や広告代理店などに任せきりにしていませんか。もし他人任せにしているとしたら、専門部署を設けたことが逆効果になっているように思います。　広告を…