スペシャル・レポート〜ブランド・ジャパン２００２調査
日経パソコン　第408号　2002.4.29

サポートや品質まで含めた、製品に対するトータルのイメージを表すのが「ブランド」だ。新製品を発売する際にメーカーが好んで口にする「所有する喜び」も、少なからずブランドイメージに起因する。日経ＢＰコンサルティングが実施したブランドイメージ調査を元に、各企業ブランドがユーザーにどのように評価されているかを紹介する。（山崎　大作）　あなたがパソコンを購入する時、棚に並ぶ数多くの製品のなかで、購入の決め手と…