ネット時代のマーケティング戦略　片平秀貴のブランド考〜ブランドづくりは一人称　熱い志こそ重要な資産
日経ネットビジネス　第95号　2002.4.25

　「『あなたはだれのために働いているのですか』−−中略−−ドイツのバイヤスドルフ社会長のロルフ・クーニッシュ氏に、私はそのように尋ねてみた。株主、会社、社会・・・・・・のためと言うのだろうか、などと思いながら尋ねたのだが、返ってきた言葉は思いもよらないものだった。『ニベア・ブランドのため』−−これが答えだったのだ。」−−これは花王の特別顧問・常盤文克氏の著書『知と経営』（ダイヤモンド社刊）の一節で…