ネットビジネス・セミナー　マーケティングセオリー〜第１０回　モバイル急成長・急減速の不思議（２）　購買への“ラストワンマイル”を制す　メディアミックスで効果を発揮
日経ネットビジネス　第93号　2002.3.25

モバイルの最大の特徴は、「情報に接触する場所を選ばない」ことです。このことを突き詰めてマーケティングプランを組み立てれば、ユーザーを店舗に誘導するといった、マス４媒体では成し得なかった効果を発揮できます。　携帯電話の普及については、既に限界に達した感があります。ユーザー数は５０００万人を超え、固定電話の数を追い越してしまいました。ＮＴＴドコモなどの携帯電話事業者（キャリア）は、第３世代端末など高機…