ケーススタディ　マーケティング〜サッポロビール　「発泡酒は生」を刷り込め　“エクスペリエンス”を前面に
日経ネットビジネス　第81号　2001.9.10

サッポロビールは２００１年３月から発泡酒の「北海道生絞り」の販売に合わせ、ユニークなネット活用に乗り出した。テレビなどのコマーシャルとインターネットなどを組み合わせて“エクスペリエンス（体験）型マーケティング”を展開しているのだ。　発泡酒はすべて“生”だ。しかしビールほど“生”であることを、愛飲者は気にしていない。サッポロビールはそこに目をつけ、とことん“生”にこだわった発泡酒を２００１年３月に発…