ケーススタディ　マーケティング〜缶コーヒー戦争に勝つ！　定番商品、ネットだけで販促
日経ネットビジネス　第75号　2001.5.25

この記事の情報
掲載誌	日経ネットビジネス　第75号（2001.5.25）
ページ数	2ページ　（全2288字）
形式	PDFファイル形式　（80kb）
雑誌掲載位置	82〜83ページ目

缶コーヒーに張ってあるシール、めくって集めてはがきで応募−−。その前例を捨て、ネット限定の懸賞応募に主力商品の命運をかけたキリンビバレッジ。過去のキャンペーンとそん色ない結果を得たことで、ユーザーとの継続的な関係を築くためにネット活用へ力を入れる。　２００１年３月１日〜５月７日、キリンビバレッジは、対象をネットユーザーに限定した懸賞キャンペーン「ネットでＦＩＲＥ」を展開した（画面１、画面２）。春先…