特集　ＦＥＡＴＵＲＥＳ〜攻め続ける先進企業　ネット活用の現場に学べ
日経ネットビジネス　第68号　2001.2.10

■ホンダコアなファンに届いたネットのメッセージ　「テレビ広告には１回のキャンペーンで２０億〜３０億円もかかる。その９割はムダだったんじゃないか」−−。以前、マス広告を使ったキャンペーンを手がけた経験もあるホンダの渡辺春樹プロジェクトリーダーは、Ｓ２０００でのＷｅｂマーケティングの成果を振り返って話す（写真２−１）。　「広告を使わなくても、商品によってはＷｅｂサイトが強力な集客ツールになり得ることを…