ケーススタディ　マーケティング〜車のライバルは「ケータイ」　若者の消費行動をＥＣで把握
日経ネットビジネス　第65号　2000.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経ネットビジネス　第65号（2000.12.1）
ページ数	3ページ　（全3318字）
形式	PDFファイル形式　（242kb）
雑誌掲載位置	124〜126ページ目

「トヨタ」ブランドを隠し、若者を取り込む「ＧＡＺＯＯ」。その狙いはＥＣを通じて若者の消費行動を分析し、新車開発に生かすことだ。だが肝心のＥＣは軌道に乗っておらず、さらなる会員獲得も含めこれからが正念場だ。　「こっちおいで、おいで。今日は子供にもどろう・・・」−−。今年８月１４日、若者に人気があるヒップホップ・ミュージックをバックに、あるテレビＣＭが始まった。広告主はトヨタ自動車。しかし、キャッチコ…