特集　着想脳〜「マネゲン」からの脱皮白元社長　鎌田　真氏
日経ものづくり　第638号　2007.11.1

１９２３（大正１２）年創業の白元（本社東京）は，「アイスノン」「ホッカイロ」「ミセスロイド」などのロングセラー商品で知られるトイレタリー・メーカー。１９９８年ごろから新商品を次々と発売し，老舗メーカーからヒットメーカーへと転身した。　きっかけは，現在社長で当時は取締役マーケティング部部長だった鎌田真氏の存在だ。１９９１年に入社。２年間の米国留学を経て同部に配属になった鎌田氏は，メンバーたちの意識の…