なぜこの商品が売れているのか　ＩＤ−ＰＯＳデータの読み解き方〜競争激しい柔軟剤市場　「新製品好き」はすぐ浮気する？
日経情報ストラテジー　第289号　2016.5.1

Ｖｏｌ．３若者はボトルごと、中高年は詰め替えが好き　ゲスな話で恐縮だが、２０１６年は年初から「浮気」や「不倫」の週刊誌報道が世間をにぎわせた。だが企業にとっては、顧客にいかに浮気させるかが腕の見せ所。他社ブランドからの切り替えを図り、新機能を盛り込んだ新商品を開発し、様々な宣伝販促で浮気、すなわちブランドチェンジを促進する。　今回は「柔軟剤」の市場におけるブランドチェンジの実態とそこに潜む消費者心…