会社を変える　日本コカ・コーラ取締役会長　魚谷雅彦氏〜市場調査せずに発売　　『爽健美茶』がヒット
日経情報ストラテジー　第220号　2010.8.1

　どこの会社でもたいてい商品企画書の冒頭には市場調査のデータが書いてあります。そして「今の市場規模はこう、伸び率がこうで、この市場に強いブランドはまだありませんから、当社もここに参入する」とくる。この順序で商品を企画すると、その市場の枠組みの中でしか考えなくなってしまいます。これがものすごい落とし穴なんです。　「市場がこうだから」という言葉は僕は一切聞きたくないんです。そうではなくて「今、市場はあ…