改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　キリンビール（キリンフリー）〜成熟市場のそばで新たな需要開拓混成部隊が「世界初」を実現
日経情報ストラテジー　第210号　2009.10.1

「世界初」というアルコール度数０％のビールテイスト飲料を開発。高速道路のパーキングエリアでドライバーに配布して話題を呼ぶ。年間販売目標を当初の約４倍に上方修正するなど、売り上げを伸ばす。秋には競合メーカーも参入予定。パイオニアの１年半に及ぶ開発を追った。（文中敬称略） プロジェクトの概要　２００７年９月、道路交通法の飲酒運転厳罰化を受けて、キリンビールはドライバーにも飲んでもらえるアルコール度数０…