企業改革ヘッドライン　ブランド構築〜「おもてなし」軸に全社業務改善
日経情報ストラテジー　第172号　2006.8.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第172号（2006.8.1）
ページ数	1ページ　（全941字）
形式	PDFファイル形式　（134kb）
雑誌掲載位置	159ページ目

　ファミリーマートが２００５年春から取り組んでいるブランド確立運動「らしさプロジェクト」が成果を生み始めた。　５月２３日に発売したデザートの新シリーズ「Ｓｗｅｅｔｓ＋（スイーツプラス）」は、味へのこだわりに加え、持ち帰り用に専用のクラフトバッグを提供することで、友人や家族への手土産としての需要も喚起することを狙っている。発売早々にテレビや雑誌などで取り上げられるなど注目を集めている。　コンビニのレ…