新刊　書評〜『インナーブランディング』　成功企業の社員意識はいかにして作られるか
日経情報ストラテジー　第168号　2006.4.1

甲斐莊　正晃　著中央経済社／１６０ページ／２０００円（税抜き）／ＩＳＢＮ４−５０２−５９５６０−８ブランド構築で企業革新促す　ブランディング活動はマーケティング部門の仕事と思いがち。しかし、積極的な広告活動によって一時的にブランド力が高まっても、中身が伴わなければ長続きはしない。　ブランドの確立のためには、企業や商品が訴えるべきブランドは何であるのかをきちんと定義し、全社員に理解させるべき。そのう…