新刊　書評〜『ゴンゾー・　マーケティング』
日経情報ストラテジー　第126号　2002.10.1

　「口コミって、なによ？」「複雑にすんなよ、バーカ」−−。企業のマーケティング活動を揶揄（やゆ）する文言が装丁に踊る本書は、間違いなくビジネス書である。もちろん、普通のビジネス書ではない。物事を鳥かんする位置からしたり顔で語るのではなく、率直に、しかも言葉を選ばずに本音で語る点が特徴だ。　例えば、ＥＣ（電子商取引）の失敗を本書はこう表現する。「ｅコマースの脅威をうれしそうに語りつつ、ビジネス界は空…