チェンジリーダー登場〜社内の反対に屈すせず　マンネルの販促に新風
日経情報ストラテジー　第125号　2002.9.1

コーヒーを飲まない人でも、「ジョージア」や「ボス」のコマーシャルは知っている。年間３兆数千億円の清涼飲料市場にあって、缶コーヒーは約４分の１を占める最大分野。他の飲料と比べて利益率も高めで、メーカーはいやが上にも宣伝に力が入る。　そうしたなか、清涼飲料業界で日本コカ・コーラ（本社東京）、サントリーに次いでシェア３位のキリンビバレッジは、缶コーヒー「ファイア」の販促で、業界初の新機軸を打ち出した。昨…