内田和成のトレンドを読む〜「ｉモード」に見るインターネットの新しい情報経済性
日経情報ストラテジー　第97号　2000.5.1

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掲載誌	日経情報ストラテジー　第97号（2000.5.1）
ページ数	1ページ　（全1516字）
形式	PDFファイル形式　（39kb）
雑誌掲載位置	209ページ目

　インターネットによって最も大きく変わったのは、情報の経済性である。情報を伝達できる人の数を「リーチ」、双方向性のある情報の豊さを「リッチネス」と呼ぶ。このリーチとリッチネスとの間には、どちらかを取ればどちらかを失うというトレードオフの関係があった。　例えばテレビ広告は一度に多数の人間に届けられるが、伝えられる情報量に限りがある。すなわちリーチは広いが、リッチネスがない。一方、セールス担当者を使っ…