総合経営医Ｄｒ．ハイの「院長、ちょっと待って！」〜広告に金をかけても患者は増えません
日経ヘルスケア　第296号　2014.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経ヘルスケア　第296号（2014.6.1）
ページ数	2ページ　（全2367字）
形式	PDFファイル形式　（339kb）
雑誌掲載位置	84〜85ページ目

　前回に続き、今回はブランディングの具体的な方法を解説しよう。まずはブランド構築に失敗した病院の事例から紹介したい。一時は患者が増えたけれど…　知り合いの院長が、地域の患者にすぐ名前を思い浮かべてもらえるような病院を目指して策を練った。彼が考えた方法は、知り合いのツテで腕の良い医師を雇い、広告などのメディアに数多く露出して自院の特色をアピールすることだった。さらに目玉となるＰＥＴなどの大型機器を導…