特集２ 「行動ロイヤルティー指標」で斬るヒット商品ランキング〜女性用シャンプー 資生堂プリオール、ほぼ販促なしでも１位の理由とは
日経デザイン 第448号 2024.10.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第448号（2024.10.1） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全6005字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1101kb） |
| 雑誌掲載位置 | 64〜67ページ目 |
女性向けシャンプーのランキング１位は、資生堂のスキンケアブランド「プリオール」。同ブランドの「カラーケアシャンプー」は発売以来、テレビＣＭや新聞広告などで単独で紹介されることがほとんどない。この商品が、なぜ女性から多くの支持を得ているのか。 ２０１５年１月に発売された、資生堂ジャパン（東京・港。以下、資生堂）のシニア女性向け総合ブランド「ＰＲＩＯＲ（プリオール）」。想定顧客層は、５０〜６０代のミド…
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