特集２　「若者の○○離れ」のウソ・ホント〜サントリー
日経デザイン　第438号　2023.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第438号（2023.12.1）
ページ数	4ページ　（全5057字）
形式	PDFファイル形式　（2427kb）
雑誌掲載位置	82〜85ページ目

ＣＡＳＥ　３若者の間で定番の低アルコール飲料となっているサントリー「ほろよい」。“若者の酒離れ”がいわれる中、今もコンスタントにヒットを生む。誕生から１５年目を迎えるほろよいは、なぜ若者の心を捉え続けているのか。その具体的手法を聞き出した。　お酒をあまり飲まない人、エントリーユーザー向けの商品として開発されたサントリー「ほろよい」。発売から１４年がたち、１５年目となった今も、想定顧客層の若者が「最…