特集２　「逆襲のシェア」業界激変の新ヒット〜サントリー
日経デザイン　第437号　2023.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第437号（2023.11.1）
ページ数	4ページ　（全5007字）
形式	PDFファイル形式　（2492kb）
雑誌掲載位置	72〜75ページ目

事例１綿々と歴史が続く老舗ブランドのリニューアル、そして新規に立ち上げたブランド─。コロナ禍明けで消費が回復するタイミングを見計らい、企業が動き出した。そして早くも、各ブランドの優勝劣敗がほぼ明らかになった。なぜそのブランド刷新・新規投入は消費者の心をつかめたのか。ブランド担当者を直撃し、勝ち筋を見いだした戦略をつまびらかにする。（高田学也、田村　葉）歴史ある社名を冠した渾身（こんしん）の大型商品…