特集１　カンヌライオンズ２０２３＆広告クリエイティブの今〜明治／明治　Ｄｅａｒ　Ｍｉｌｋ
日経デザイン　第434号　2023.8.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第434号（2023.8.1）
ページ数	4ページ　（全3995字）
形式	PDFファイル形式　（2056kb）
雑誌掲載位置	52〜55ページ目

第２章２０２３年３月３１日から４月１５日の約２週間、真っ白な広告にジャックされた東急東横線車両が運行した。新商品「明治　Ｄｅａｒ　Ｍｉｌｋ（以下、Ｄｅａｒ　Ｍｉｌｋ）」の原材料は乳製品のみ。「何も足さない」というコンセプトを斬新な広告で伝えたのだ。　暑くなると食べたくなる冷たいスイーツでありながら、今や季節に関係なく定番となりつつあるアイスクリーム（以下、アイス）。総務省の家計調査によると、アイス…