パッケージデザイン消費者調査〜チューハイ　新ブランドと老舗ブランド
日経デザイン　第433号　2023.7.1

サントリー「ＢＡＲ　Ｐｏｍｕｍ（バー・ポームム）桃と紅茶」と、キリンビール「キリン　氷結　もも」のパッケージデザインを比較した。どちらもＺ世代を中心とした若年層の開拓を狙っているが、バー・ポームムは「静かに心地よく楽しむ」、氷結は「明るくにぎやかに楽しむ」と、正反対のイメージを打ち出している。新ブランドのバー・ポームムと、老舗ブランドの氷結。消費者が選んだのは……。　若年層（２０歳以上の飲酒可能な…