リブランディングの軌跡〜井村屋
日経デザイン　第432号　2023.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第432号（2023.6.1）
ページ数	4ページ　（全4180字）
形式	PDFファイル形式　（5497kb）
雑誌掲載位置	94〜97ページ目

ｖｏｌ．５井村屋グループの井村屋（三重県津市）は、２０２１年度の販売数が３億本を突破した「あずきバー」シリーズを２３年３月に刷新。１９７３年の発売から５０年を機に、箱入りの商品は１３年ぶり、１本入りの商品は１０年ぶりのリニューアルとなった。パッケージをほとんど変えずにさらなる飛躍を目指す、好調なロングセラー商品のリブランディングに迫った。　１８９６年創業の井村屋のロングセラー商品「あずきバー」が、…