特集１　令和ママ　令和パパの研究〜ヨネックス
日経デザイン　第431号　2023.5.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第431号（2023.5.1）
ページ数	3ページ　（全3521字）
形式	PDFファイル形式　（1780kb）
雑誌掲載位置	71〜73ページ目

事例編スポーツメーカーのヨネックスが２０２３年１月に発売した女性向けテニスウエアの新ブランド「Ｂｅａｕｔｙ＆Ｂｌｏｏｍ（以下、ビューティーアンドブルーム）」がヒットしている。コアターゲットは“ママ層”。マーケティング調査から意外なニーズを発見し、これまでにないデザインと機能性を重視したウエアに仕上げた。　ヨネックスといえば、部活のユニフォームやプロ選手のイメージが強く、「王道」「オーソドックス」と…