ＲＥＰＯＲＴ　消費＆マーケ　大予測２０２３〜消費者の購買行動は「守り」から「攻め」へ、“参照点”に着目せよ
日経デザイン　第429号　2023.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第429号（2023.3.1）
ページ数	4ページ　（全3536字）
形式	PDFファイル形式　（1588kb）
雑誌掲載位置	76〜79ページ目

Ｐａｒｔ　１ウィズコロナ生活が常態化し、物価高による生活の先行き不安感が漂う中、消費者の心理や行動はどう変化し、企業はどのように対応していくべきか。２０２３年の消費を占うトレンドや購買行動、マーケティング戦略を探る。（山下奉仁、寺村貴彰、砂村風香）新型コロナウイルス禍、円安、物価高が続く中、消費者の心理や行動は「守り」から「攻め」に移行。それに対し、マーケティングでは価格を上回る価値をいかに消費者…