ＲＥＰＯＲＴ　広告クリエイティブの今〜広告クリエイティブの今
日経デザイン　第426号　2022.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第426号（2022.12.1）
ページ数	8ページ　（全7163字）
形式	PDFファイル形式　（4825kb）
雑誌掲載位置	68〜75ページ目

今やビジネスや企業経営でもバズワードとなっている「パーパス」（社会的存在意義）。その概念がいち早く浸透した「広告クリエイティブ」は今どこに向かっているのか。世界最大級の広告賞「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」（カンヌライオンズ）の受賞作の傾向などから、世界的潮流を探る。（山下奉仁）世界の広告は「パーパスの先」へ、３０４４の空席が語る衝撃の真実パーパスのある広告は当たり前とな…