特集１ すごいネーミング開発の舞台裏〜カネボウ化粧品／「ＫＡＴＥ リップモンスター」
日経デザイン 第422号 2022.8.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第422号（2022.8.1） |
|---|---|
| ページ数 | 3ページ （全3315字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （928kb） |
| 雑誌掲載位置 | 39〜41ページ目 |
プロダクト編花王グループ カネボウ化粧品の口紅「ＫＡＴＥ（ケイト） リップモンスター」が人気だ。２０２１年５月に発売して以来、２２年５月２０日までの累計出荷数が３５０万本を突破した。ヒットの秘密は口紅の色を独自に表現し、販売ターゲットとした若者の注目を集めたからだ。 「欲望の塊」「２：００ＡＭ」「水晶玉のマダム」と聞いて何を思い浮かべるだろうか。魔界ゲームのようなイメージを与えるかもしれないが、こ…
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