特集１　パーパスブランディング最前線〜ＳＭＯ（エスエムオー）代表取締役　齊藤三希子氏
日経デザイン　第420号　2022.6.1

識者に聞く編ｉｎｔｅｒｖｉｅｗコンサルティング会社のＳＭＯ（東京・港）では、１０年以上前からパーパスを起点としたブランディング支援を手掛けている。パーパスとは何か。なぜ今、重要なのか。齊藤三希子代表取締役に聞いた。──　まず、改めて「パーパス」とは何か教えてください。齊藤三希子（以下、齊藤）　各企業やブランドの「なぜ、私たちは存在するのか」という問いに対する端的な答えが「パーパス」です。パーパスは…