特集１ パーパスブランディング最前線〜キリンビバレッジ
日経デザイン 第420号 2022.6.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第420号（2022.6.1） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全2779字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1747kb） |
| 雑誌掲載位置 | 54〜55ページ目 |
事例編浸透させるキリンビバレッジは、ブランドごとにパーパスを設定。２０１９年から継続してパーパスブランディングに取り組んでいる。パーパスが形骸化せずに活用できているのは、マーケティングの中心に据えているからだ。 キリンビバレッジの基幹ブランド「キリン 午後の紅茶（以下、午後の紅茶）のブランドパーパスは、「いつでもお客様に幸せなときめきを届ける」。キリングループはグループ全体のＣＳＶ（Ｃｒｅａｔｉｎ…
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