ＲＥＰＯＲＴ　ハナマルキのリブランディング〜音楽ユニット「ずとまよ」とコラボ、前例のないデザインでマーケ刷新
日経デザイン　第418号　2022.4.1

Ｚ世代に人気の音楽ユニットとのコラボレーションや、シズルのないパッケージデザインなど、ハナマルキ（長野県伊那市）が独創的なマーケティングを展開中だ。判断の基準は「面白いか、面白くないか」。その背景には、徹底した差異化戦略があった。（西山薫＝デザインライター）　味噌・醸造品大手のハナマルキが、次世代に向けたマーケティングに取り組み、注目を集めている。その一つが、Ｚ世代を中心に人気の音楽ユニット「ずっ…