特集 ヒットするネーミングのツボ〜名前に込めた独自の思いがロングセラーをつくる
日経デザイン 第410号 2021.8.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第410号（2021.8.1） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全3454字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （2986kb） |
| 雑誌掲載位置 | 42〜45ページ目 |
ｃｏｌｕｍｎ ロングセラー商品として売れ続けるには、商品の特徴をいかにネーミングで表現し、消費者にイメージや世界観を伝えられるかにかかっている。明治のチョコレート菓子「きのこの山」、まるか食品（群馬県伊勢崎市）の「ペヤング ソースやきそば」、大塚製薬の「ポカリスエット」を例に見ていこう。高度成長期に郷愁を誘う きのこの山を開発するきっかけは１９７０年、明治の小粒なチョコレート菓子「アポロ」の生産ラ…
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