ＲＥＰＯＲＴ〜「キリン一番搾り　糖質ゼロ」が好調　パッケージを青にした理由
日経デザイン　第402号　2020.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第402号（2020.12.1）
ページ数	3ページ　（全3387字）
形式	PDFファイル形式　（1610kb）
雑誌掲載位置	56〜58ページ目

キリンビールが２０２０年１０月６日に発売した「キリン一番搾り　糖質ゼロ」が売れている。発売から５日間で６５万ケースを出荷し、１０月末で年間販売目標の７割強を達成するなど好調なスタートを切った。指揮を執るのは、１７年からマーケティング部長を務める山形光晴氏。本商品がどのようにして生まれたのかを聞いた。（聞き手は日経クロストレンド編集長・吾妻　拓）（写真提供／キリンビール）糖質ゼロだけど「一番搾り」の…