売れる！ＣＭキャラクター探偵団〜アサヒビール
日経デザイン　第388号　2019.10.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第388号（2019.10.1）
ページ数	3ページ　（全3779字）
形式	PDFファイル形式　（1041kb）
雑誌掲載位置	75〜77ページ目

＃　０５１９９８年からビール市場の１位を独占し、シェアが約５０％に達するアサヒビール「スーパードライ」。かつて“ドライ戦争”を巻き起こした巨人も、低価格ビール類の登場で苦戦を強いられてきた。曲折のＣＭ戦略に終止符を打ったのは福山雅治。アサヒは「挑戦と革新」のコアバリューを福山に託した。ナンバーワンの地位を確固たるものにするために　「スーパードライのＣＭ」といえば、まず誰の顔を思い浮かべるか。発売当…