売れる！ＣＭキャラクター探偵団〜江崎グリコ
日経デザイン　第387号　2019.9.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第387号（2019.9.1）
ページ数	3ページ　（全4370字）
形式	PDFファイル形式　（1607kb）
雑誌掲載位置	72〜74ページ目

＃　０２真っ赤な衣装と口紅で「グリコ色」にキメた眼鏡姿の綾瀬はるかが、オフィスや工場で踊りながら呪文のような「スキパニ」を連呼する奇妙なＣＭに　視聴者はざわついた。１台のオリジナルワゴンから始まった江崎グリコの企業ＣＭ。新作では同社が掲げるスローガンから、伝わりづらい「健康」を押し出した。　「おいしさと健康」は江崎グリコの企業理念。消費者に向けて発信したい。しかし同社はジレンマを抱えていた。「おい…