売れる！ＣＭキャラクター探偵団〜サントリー
日経デザイン　第386号　2019.8.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第386号（2019.8.1）
ページ数	2ページ　（全2669字）
形式	PDFファイル形式　（283kb）
雑誌掲載位置	74〜75ページ目

＃　０１企業や製品の顔となるＣＭキャラクターはコミュニケーション戦略の要。その決定の裏側に迫る本連載。第１回はサントリーの第３のビール（新ジャンル）「金麦」。発売１３年目を迎えた２０１９年２月、新たに木村拓哉を起用したＣＭで茶の間を驚かせた。その裏にはロングセラーならではの葛藤があった。　「金麦」はロングセラー故の“重み”に苦しんでいた。問題となったのは、１３年という年月がもたらした、避けようのな…