特集１ “６番勝負”に学ぶ リブランディング成功の秘訣〜ＪＲ東海／「うまし うるわし 奈良」キャンペーン
日経デザイン 第385号 2019.7.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第385号（2019.7.1） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全2091字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1716kb） |
| 雑誌掲載位置 | 42〜43ページ目 |
ｃｏｌｕｍｎ ＪＲ東日本は、奈良を対象にした旅行の販促キャンぺーン「うまし うるわし 奈良」において、これまではシニア層がメインだった奈良への観光客を３０〜４０代の女性にも広げようと、２０１９年から販促キャンペーンを大きく見直した。映像や写真などのコンテンツをシニア層とは別の内容にしたり、ウェブサイトなどメディアも変えたりして、これまでの奈良旅行のイメージを刷新した。担当したのは、営業や宣伝部門で…
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