特集１　“６番勝負”に学ぶ　リブランディング成功の秘訣〜“６番勝負”に学ぶ　リブランディング成功の秘訣
日経デザイン　第385号　2019.7.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第385号（2019.7.1）
ページ数	2ページ　（全1100字）
形式	PDFファイル形式　（1453kb）
雑誌掲載位置	28〜29ページ目

　どんな商品でも時代の変化にさらされ、常に順風満帆というわけにはいかない。強力な競合商品が登場したり、顧客のし好が変わったり……。そうした変化に直面したとき、どうリブランディングするのか。ブランド価値を高めるために何をすべきか。　そこで各社の事例を分野ごとに掲載し、「６番勝負」として分析した。同じリブランディングでも、なぜ各社で考え方が異なるのか、成功のポイントは何か。分野ごとに２つの製品を例に挙…