特集　ＢｔｏＢ企業のブランディング戦略〜内部の意識を変えることでグループ全体を強く
日経デザイン　第377号　2018.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第377号（2018.11.1）
ページ数	3ページ　（全2500字）
形式	PDFファイル形式　（3752kb）
雑誌掲載位置	38〜40ページ目

ｐａｒｔ１誰にアピールするのか　２０１８年７月、旭硝子はＡＧＣに社名を変更した。これに伴い新しいブランドを浸透させるため、インナーブランディングを中心にさまざまな取り組みを行っている。１９０７年に創業したＡＧＣは日本や欧米、アジアなど世界各国に２１０のグループ会社があり、５万人以上の従業員を抱えるグローバル企業。社名の変更に当たり、グループやグローバルの従業員をどう束ねるかが課題だったという。　Ａ…