特集　ネーミング発想、成功と失敗の分岐点〜ネーミング発想、成功と失敗の分岐点
日経デザイン　第374号　2018.8.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第374号（2018.8.1）
ページ数	2ページ　（全1664字）
形式	PDFファイル形式　（665kb）
雑誌掲載位置	24〜25ページ目

　売れるネーミングと売れないネーミングの差は、どこにあるのだろうか。今回の特集では、ヒット商品の現場を取材し、ネーミングの舞台裏を探ってみた。多くの企業に聞くと、ネーミングのポイントにはいくつかのキーワードがあることが分かった。　例えば「利用シーンが浮かぶ」ようなネーミングは、ユーザーの関心を引きやすい。単なるモノの消費ではなく、コト消費など体験をアピールできるからだ。キリンビールや味の素冷凍食品…